Cari
×

Daftarkan diri

Use your Facebook account for quick registration

OR

Create a Shvoong account from scratch

Already a Member? Masuk!
×

Masuk

Sign in using your Facebook account

OR

Not a Member? Daftarkan diri!
×

Daftarkan diri

Use your Facebook account for quick registration

OR

Masuk

Sign in using your Facebook account

Halaman Utama Shvoong>Menulis & Bicara>Pidato>Teori KOMUNIKASI DUA TAHAP (TWO-STEP FLOW OF COMMUNICATION THEORY)

Teori KOMUNIKASI DUA TAHAP (TWO-STEP FLOW OF COMMUNICATION THEORY)

oleh: Monster_ink    
ª
 
Latar Belakang
Paul Lazarsfeld lahir di Viena Austria, 13 February 1901. lazarsfeld mendapat Ph. D dalam bidang matematika pada tahun 1925. Pada tahun 1929 beliau mendirikan suatu institut riset di Vienna untuk menerapkan psikologi sosial. Lazarsfeld datang ke Amerika Serikat pada tahun 1933 dan bertindak sebagai direktur di Office Radio Research pada Princeton Universitas. Kemudian Lazarsfeld meninggal di New York tahun 1976. Beliau juga menjadi guru besar di Universitas Columbia. Dalam penelitiannya tentang two-step flow Lazarsfeld banyak di bantu oleh rekannya yang bernama Elihu Katz. Katz yang lahir 31 Mei 1926, beliau juga memeperoleh Ph.D.

Esensi Teori
Teori ini memiliki asumsi dasar bahwa efek media massa terhadap masyarakat tidak secara langsung melainkan melalui perantara yaitu opini leader (pemimpin pendapat). Teori ini menyatakan informasi itu datang dari media pindah ke dua langkah yang berbeda. Pertama individu (pemimpin pendapat). Pemimipin pendapat menyampaikan penafsirannya di samping isi media massa. Komunikasi antar persona adalah kunci untuk mengacu pada proses campur tangan antara pesan langsung media dan reaksi akhir pendengar untuk pesan tersebut. Pemimpin pendapat sangat berpengaruh dalam mengusahakan orang untuk merubah perilaku dan sikap mereka dan pengaruh tersebut sama.

Penerapan Teori
Teori ini sering sekali digunakan oleh aktivitas komunikasi khususnya komunikasi massa seperti propaganda, kampanye, periklanan. Pemuka pendapat memiliki manfaat yang besar bagi propagandis, pengiklan, pelaku kampanye karena dengan mempengaruhi pemuka pendapat maka akan mudah mempengaruhi masyarakat dalam jumlah yang lebih besar.

Evaluasi
Walaupun teori tahap informasi tidak langsung dari media kepada target dengan cepat di adopsi, menurut Lazarsfeld, Berelson, dan Gaudet tidak seperti itu. Teori tersebut secara efektif mengijinkan peneliti untuk merubah pesan dalam memberi suara dengan seketika. Hasil dari unit merubah suatu pengukuran sasaran yang bisa dengan mudah direkam dan dibandingkan. Wilbur Schramm dan William Porter (1982) memberikan kritikan atas teori ini. Pertama, teori ini tidak selalu benar. Banyak dari informasi yang kita terima berasal dari media massa (jika kita kontekskan untuk saat sekarang). Bahkan media massa saat ini (seperti yang bisa disaksikan pada televisi), mempunyai kredibilitas yang tinggi. Sehingga proses penerimaan pesan tidak memerlukan pertimbangan orang lain (opini leader salah satunya). Kedua, konsep opini leader harus di telaah secara lebih dalam lagi. Umumnya, opini leader mempunyai pendidikan tinggi/lebih baik kesejahteraan yang lebih baik, status social lebih tinggi, dan lebih terbiasa denagn komunikais massa ketimbang para pengikutnya.
Diterbitkan di: 12 Juni, 2013   
Mohon dinilai : 1 2 3 4 5
Terjemahkan Kirim Link Cetak
X

.