Cari
×

Daftarkan diri

Use your Facebook account for quick registration

OR

Create a Shvoong account from scratch

Already a Member? Masuk!
×

Masuk

Sign in using your Facebook account

OR

Not a Member? Daftarkan diri!
×

Daftarkan diri

Use your Facebook account for quick registration

OR

Masuk

Sign in using your Facebook account

Halaman Utama Shvoong>Menulis & Bicara>Presentasi>Kebijakan dan Strategi Pemasaran

Kebijakan dan Strategi Pemasaran

oleh: SYAMRILAODE    
ª
 
Dalam dunia usaha dan bentuk usaha apapun tidak lepas dari macam-macam masalah dalam sudut atau dari luar perusahaan yang harus dihadapi setiap saat. Apabila tantangan itu berasal dari dalam perusahaan berarti masih dapat diselesaikan oleh perusahaan itu sendiri, tapi apabila tantangan itu berasal dari luar perusahaan yang mana tidak dapat dikendalikan atau berada diluar kemampuan perusahaan, maka langkah yang ditempuh adalah memperkuat posisi dengan menyusun suatu strategi dalam menghadapi tantangan. Kemudian dalam menyusun strategi perlu ditunjang dengan kebijaksanaan atau pencapaian sarana suatu tujuan perusahaan.
Adapun kebijaksanaan yang dapat berubah bahkan sering kali tanpa adanya perubahan strategi, karena strategi sefatnya jangka panjang. Perubahan dalam kebijaksanaan ini diadakan untuk mengimbangi beberapa perubahan yang terjadi dalam pasar.
Kebijaksanaan perusahaan yang dimaksud disini adalah segalah keputusan tetang kegiatan yang akan ditempuh dalam mencapai atau menunjang terlaksananya penjualan produk sedangkan strategi pemasaran dimaksudkan sebagai cara menghadapi pesaing serta pembangun sumber-sumber perusahaan.
Untuk memahami lebih lanjut pengertian strategi pemasaran, beberapa ahli dalam bidang pemasaran memberikan definisi atau pengertian yang pada dasarnya mempunyai tujuan yang sama, diantaranya Assauri (1957: 154) bahwa strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan-aturan yang memberikan arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan pesaing yang selalu berubah.
Definisi diatas memberikan pengertian bahwa penentu strategi pemasaran harus didasarkan atas analisa lingkungan dan internal perusahaan, melalui analisa keunggulan dan kelemahan perusahaan serta analisa kesempatan dan ancaman yang dihadapi perusahaan dari lingkungannya.
Asri (1956: 31) menyatakan bahwa strategi pemasaran adalah wujud rencana yang terarah di bidang pemasaran untuk memperoleh yang optimal, target pasar merupakan sasaran yang dituju, sedangkan variable pemasaran merupakan alat untuk menuju sasaran tersebut.
Strategi pemasaran juga dimaksudkan suatu rencana untuk memperbesar pengaruh terhadap pasar, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang yang didasarkan pada riset pasar, penilaian perencanaan produk dan perencanaan penjualan serta distribusi.
Basu Swastha (1984: 51-52) mengemukakan tiga macam strategi pemasaran ;
1 Menghasilkan produk dengan kualitas sebaik mungkin
2 Penetapan harga
3 Strategi penggunaan iklan
Selanjutnya akan dijelaskan beberapa strategi yang disebutkan diatas :
a. Produk dengan kualitas baik
Dengan diproduksinya barang dengan kualitas setinggi mungkin dapat menyebabkan perusahaan mendapatkan simpatik lebih banyak produk yang berkualitas lebih baik sehingga dapat diperoleh kepuasan.
b. Penerapan harga
Demikian pula halnya dengan penetapan harga digunakan sebagai strategi di dalam melumpuhkan para pesaing perusahaan, karena perubahan yang sedikit terjadi pada harga dapat menyebabkan dampak pemjualan yang lebih tinggi bagi konsumen,suatu contoh; suatu produk dengan harga Rp.100,- tetapi karena menggunakan strategi harga maka penetapan harga dengan Rp. 99,- mempunyai pengaru image konsumen.
c. Penggunaan iklan
Perusahaan yang mempunyai modal yang sangat besar memungkinkan perusahaan tersebut memasang iklan lebih kanyak dari pada perusahaan saingan. Dengan demikian maka produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang melakukan periklanan jelas produknya lebih dikenal masyarakat dibanding dengan perusahaan yang jarang/tidak pernah melakukan periklanan.

Diterbitkan di: 03 Nopember, 2010   
Mohon dinilai : 1 2 3 4 5
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    Promosi dapat mengubah tingkah laku konsumen apa sebabnya, coba jelaskan? Lihat semua
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    coba jelaskan implikasi perubahan lingkungan pemasaran terhadap kebijakan pemasaran ! Lihat semua
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    PENGARUH KEBIJAKAN SOSIOLOGI DAN POLITIK TERHADAP PERKEMBANGAN EKONOMI DUNIA Lihat semua
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    apa saja variabel yag tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan dalam sistem pemasaran? ( 2 Jawaban ) Lihat semua
  1. Jawaban  :    Budaya lokal. 28 September 2012
  1. Jawaban  :    cuaca 10 Januari 2012
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    seberapa jauh iklan berpengaruh terhadap pemasaran?? dan biaya yang dikeluarkan juga tidak sedikit?? bagaimana suatu perusahaan memanagenya?? trims ( 1 Jawaban ) Lihat semua
  1. Jawaban  :    itu tergantung dari data penelitian kita...sekalipun biaya yang dikeluarkan besar akan tetapi jika dengan adanya iklan dapat meningkatkan volume penjualan yang besar pula, tinggal dibandingkan sj... untuk menganalisa pengaruh iklan ... harus melihat trend peningkatan volume penjualan setelah iklan itu diterbitkan...dst.. 03 September 2011
Terjemahkan Kirim Link Cetak
  1. 1. Greenring Business Center

    Jasa pembuatan CD Interaktif Company Profile

    Ingin punya Company Profile eksklusif seperti ini? http://greenring.biz/demo6.htm Kunjungi http://greenring.biz/?fn=jasa_pembuatan_company_profile

    0 Nilai 03 Oktober 2011
X

.