Apakah yang dimaksud dengan Teori
Stimulus-Organisme-Response (S-O-R)? dan apa saja unsur-unsur dalam Teori
Stimulus-Organisme-Response (S-O-R) itu?
Pada dasarnya sebagai manusia kemampuan kita sangat terbatas untuk berhubungan dengan
lingkungan kita serta dengan sesama kita. Secara fisiologis, setidak-tidaknya
kita hanya memiliki lima
alat indera. Fenomena lingkungan itu yang terkandung dalam banyak penjelasan
psikologis, termasuk penjelasan teoritis di luar kecenderunagnbehaviorisme, adalah konsep stimuli sebagai
satuan masukan alat indera. Akan tetapi, apa yang membuat objek itu sebagai stimulus
bukanlah karena ia ada dalam lingkungan manusia akan tetapi karena ia diterima
sebagai satu satuan yang dapat diterima oleh alat indera manusia. Stimuli
memberikan alat input kepada alat indera dan akibatnya memberikan data yang
dipergunakan dalam penjelasan tentang perilaku manusia. Hal ini memberikan
gambaran bahwa manusia adalah makhluk yang peka terhadap rangsangan di
lingkungannya, secara alamiah memang berlaku hokum ada aksi maka ada reaksi.
Teori S-O-R menjelaskan bagaimana suatu rangsangan mendapatkan respon. Tingkat
interaksi yang paling sederhana terjadi apabila seseorang melakukan tindakan
dan diberi respon oleh orang lain. Menurut Fisher istilah S-R kurang tepat
karena adanya intervensi organisme antara stimulus dan response sehingga
dipakai istilah S-O-R (Stimulus-Organisme-Response). Teori S-O-R beranggapan
bahwa organism menghasilkan perilaku jika ada kondisi stimulus tertentu pula.
Jadi efek yang timbu adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus terhadap
stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan kesesuaian antara pesan
dan reaksi komunikan. Jadi unsur-unsur dalam model ini adalah: (1.) Pesan
(Stimuli) ; (2).Komunikan (Organism) (3) Efek (Response). Dalam proses
perubahan sikap, sikap komunikan dapat berubah jika stimulus yang menerpanya
benar-benar melebihi dari yang dialaminya. Mar’at (1984:10) mrengutip pendapat
Hovland, Janis dan Kelly yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru
ada tiga variabel penting, yaitu: (1)Perhatian ; (2)Pengertian (3)Penerimaan