Cap/
Merek barang
Penggunaan merek oleh suatu perusahaan terhadap barang yang
diproduksi merupakan suatu hal yang harus dilakukan
dan diperhatikan.
Merek adalah penggunaan
nama, tanda, desain, atau penggunaan ketiganya untuk suatu barang yang
dihasilkan oleh suatu perusahaan.
Merek biasanya disamping berupa nama yang ditulis dengan
huruf yang jelas juga berupa gambar. Misalnya, merek/
Cap mobil maka diikuti
pula dengan gambar mobil.
Pada umumnya masyarakat
konsumen di Indonesia lebih teliti dan fanatik
terhadap merek/cap suatu barang
produksi. Konsumen selalu ingin membeli barang
dengan cap/merek yang telah lama mereka kenal. Itulah sebabnya banyak digunakan
merek-merek/cap-cap yang sama atau mirip dengan produksi yang telah lama beredar
dipasaran dan dapat diterima masyarakat.
Melihat kenyataan tersebut maka tidaklah mengherankan bila
kita menjumpai satu merek/cap digunakan untuk berbagai jenis barang produksi.
Selain penggunaan merek/cap yang sama atau mirip. Ada juga orang yang
menggunakan merek/cap yang berbeda dengan merek/cap yang sebelumnya.
Anggapan yang mendasari mereka untuk mengunakan merek/ yang
berbeda dengan merek yang sebelumnya ialah bahwa kestabilan pemasaran lebih
terjamin. Misalnya bila produksi yang satu mengalami kegoncangan dalam pasaran maka
sudah barang tentu produk yang lain dengan merek yang berbeda tidak akan
ikut-ikutan tergoncang.
Manfaat dan kegunaan merek.
Bila suatu perusahaan menggunakan merek sudah tentu
mempunyai arti tersendiri bagi perusahaan itu. Sejauh mana manfaat dan kegunaan
suatu merek/cap barang produksi dapat dilihat dari dua sisi, yaitu manfaat bagi
pembeli/konsumen dan bagi produsen/penghasil/penjual.
Manfaat dan kegunaan merek/cap bagi produsen atau penjual
adalah :
-
Merek adalah merupakan suatu identitas yang dapat
dijadikan tolok ukur kualitas produksinya. Merek/cap merupakan sesuatu yang
dapat diiklankan untuk mendapat tanggapan dari calon konsumen/pembeli.
-
Merek/cap dapat membantu produsen /penjual dalam
memperkirakan tingkat/jumlah penjualan dari perusahaan dengan kemampuan/potensi
dasar pabrik, karena pembeli/konsumen sudah tidak bingung lagi dalam memilih
barang produksi.
-
Merek/cap dapat melindungi produsen/penjual dari
penurunan harga yang terlalu rendah, karena pembeli/konsumen tidak semata-mata
menjadikan harga sebagai alat pembanding antara dua barang produksi yang
berbeda merek.
Sedangkan manfaat dan kegunaan merek/cap bagi
pembeli/konsumen adalah sebagai berikut :
- Memberi kemudahan bagi mereka
(konsumen/pembeli) dalammengenal suatu barang produksi yang dapat memuaskan
kebutuhan mereka.
- Memberikan kemantapan dan kenyakinan
kepada pembeli bahwa mereka telah membeli suatu barang produksi yang benar
sebagaimana yang diinginkannya.
- Memudahkan pembeli dalam membandingkan kualitas,
harga dan sebagainya.
- Memudahkan para pembeli untuk mengingat
ciri dan tanda barang untuk kepentingan pembelian berikutnya.
Merek/ cap barang yang ada di pasaran sangat beraneka ragam,
yang masing-masing barang itu berbeda, baik dalam bungkus, harga dan sebagainya.
Biasanya konsumen/pembeli tidak akan mencoba semua merek/cap yang ada dipasaran
sebelum sampai pada suatu pilihan. Oleh karena itu, yang terpenting baik
produsen/penjual dan harus diperhatikan ialah mencoba dan berusaha untuk
merebut hati pembeli/konsumen pada kesempatan pertama kali.
Produsen/penjual akan mampu merebut hati pembeli/konsumen
bila merek/cap yang digunakan mampu memberikan arti dan menimbulkan kesan bahwa
barang produksi itu betul-betul barang yang baik.
Resensi lain tentang Bisnis dan ekonomi