Setiap individu, terlebih lagi anak-anak sangat memerlukan susu untuk mencukupi kebutuhan vitamin D, nutrisi, dan kalsium.
Tetapi sayang hanya sebagian orang yang sadar akan pentingnya susu. Susu hanya diberikan kepada anak-anak saat mereka lahir hingga kurang lebih usia enam tahun, padahal susu bukan hanya untuk anak-anak saja tetapi susu pun sangat bermanfaat bagi semua usia.
Berdasarkan data yang dikeluarkan oleh Departemen Pertanian tahun 2007, konsumsi susu Indonesia adalah 6 liter per kapita per tahun, Malaysia 20 lliteer per kapita per tahun, India 45 liter per kapita per tahun, dan Vietnam lebih dari 10 liter per kapita per tahun. Dan hampir 90 persen atau setara 4 juta liter per harinya hanya dikonsumsi oleh masyarakat perkotaan.
Dapat dilihat dari data tersebut, Indonesia adalah negara terendah dalam mengkonsumsi susu. Rendahnya konsumsi tersebut bukan karena rendahnya pendapatan per kapita, melainkan rendahnya kesadaran masyarakat akan pentingnya susu. Yang paling memprihatinkan lagi adalah orang tua, terlebih bapak-bapak yang lebih memilih membeli rokok daripada susu untuk anak-anak mereka. Sedangkan pada masyarakat pedesaan, mereka lebih memilih untuk menjual hasil susu dengan alasan untuk memenuhi kebutuhan rumah tangga.
Hal tersebut dikhawatirkan akan terjadi
lost generation, yang mengakibatkan rendahnya kualitas sumber daya manusia Indonesia. Setiap orang seharusnya mengkonsumsi minimal satu gelas per hari. Dengan meminum satu gelas per hari dapat membantu meminimalisir terjadinya
lost generation. Bagaimana masyarakat Indonesia bisa lebih berkembang dibanding dengan negara-negara lain yang asupan gizinya lebih tinggi, jika masayarakat Indonesianya pun sendiri sudah tidak peduli dengan asupan gizinya. Padahal susu tidak hanya untuk anak-anak tetapi bagi orang tua ataupun orang dewasa sangat bermanfaat, yaitu untuk mencegah
osteoporosis.