Cari
×

Daftarkan diri

Use your Facebook account for quick registration

OR

Create a Shvoong account from scratch

Already a Member? Masuk!
×

Masuk

Sign in using your Facebook account

OR

Not a Member? Daftarkan diri!
×

Daftarkan diri

Use your Facebook account for quick registration

OR

Masuk

Sign in using your Facebook account

Halaman Utama Shvoong>Bisnis & Keuangan>Marketing & Penjualan>Pengertian Marketing, Marketing Strategy, Marketing Planning

Pengertian Marketing, Marketing Strategy, Marketing Planning

oleh: eagle2013    
ª
 

Dalam media cetak seperti surat kabar kita sering mendengar istilah kata Marketing (pemasaran), Marketing Strategy (Strategi Pemasaran) dan Marketing Planning (Perencanaan Pemasaran). Lalu apa definisi atau pengertian Marketing (pemasaran), Marketing Strategy (Strategi Pemasaran) dan Marketing Planning (Perencanaan Pemasaran)?

Morrison (1996) memberikan definisi atau pengertian pemasaran *Marketing) dengan mengatakan sebagai berikut : "Marketing is a countinous, sequential process through which management in the hospitality and travel industry (A group of interrelated organizational providing personal service to customer who are away from home) plans, researches, implements, controls, and evaluates activities designed to satisfy both customer' needs and wants and their own organization's objective. To be most effective, marketing requires the effort of everyone in an organization and can be made more or less effective by the action of complimentary organization " Atau dalam terjemahan bahasa Indonesia dikatakan bahwa pemasaran adalah proses yang berlangsung terus-menerus melalui manajemen dalam industri pelayanan dan jasa (sebuah kelompok organisasi yang menyediakan pelayanan perseorangan kepada pelanggan yang berada jauh dari tempat tinggalnya) meifencanakan, meneliti, mengimplementasikan, mengawasi, dan mengevaluasi aktivitas yang telah dirancang untuk kepuasan kedua belah pihak (pelanggan dan organisasi itu sendiri). Untuk lebih efektif, pemasaran membutuhkan usaha setiap orang dalam organisasi tersebut dan dapat lebih efektif ataupun kurang efektif karena tindakan yang dilakukan oleh yang bersangkutan dengan organisasi tersebut).

Morrison (1996) memberikan definisi atai pengertian marketing strategy (strategi pemasaran) dengan mengatakan sebagai berikut : “Marketing strategy has a distinct meaning all its own. It is the selection of a course of action from among several alternatives that involves specific customer groups, communication methods, distribution channels, and pricing structures. As most experts would say, it is a combination of target markets and marketing mixes” Atau terjemahan dalam bahasa Indonesia dikatakan bahwa strategi pemasaran memiliki arti tersendiri. Strategi pemasaran adalah seleksi kegiatan yang bertahap dari antara beberapa alteraatif yang melibatkan kelompok-kelompok pelanggan, metode-metode komunikasi, saluran-saluran distribusi, dan struktur-struktur harga. Seperti para ahli yang mengatakan itu merupakan suatu kombinasi dari target pasar dan unsur-unsur "marketing mix"

McDonald (1993) memberikan definisi atau pengertian perencanaan marketing (Marketing Planning) dengan mengatakan sebagai berikut : “Marketing planning is a logical sequence and a series of activities leading to the setting of marketing objectives and the formulation of plans for achieving them”. Atau dalam terjemahan bahasa Indonesia dikatakan bahwa perencanaan pemasaran adalah suatu urutan logis dan suatu rangkaian aktivitas yang mengarah pada penyusunan tujuan-tujuan pemasaran dan bentuk-bentuk perencanaan untuk mencapai tujuan tersebut).

Dari definisi-definisi di atas, seorang marketer (pemasar) perlu melakukan sejumlah aktivitas untuk mencapai sasaran perusahaan. Aktivitas-aktivitas tersebut berupa analisa-analisa pasar. Langkah pertama dalam mengembangkan suatu marketing strategy adalah analisa segmen-segmen pasar. Kemudian, sebelum proses penyusunan strategi analisa segmen-segmen pasar adalah langkah pertama dalam mengembangkan suatu marketing strategy yang merupakan bagian dari segmentasi pasar. Langkah kedua dalam proses penyusunan strategi adalah pemilihan marketing strategy, target pasar, "marketing mix elements", dan "positioning approach". Kedua langkah di atas merupakan unsur terpenting dalam marketing control karena proses tersebut merupakan acuan bagi marketer untuk menyusun marketing strategy . Dalam landasan teori ini, marketing strategy tidak diuraikan secara terperinci.


Diterbitkan di: 08 Juli, 2011   
Mohon dinilai : 1 2 3 4 5
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    apa pekerjaan marketing Lihat semua
  1. Menjawab   Pertanyaan  :    tugas marketing Lihat semua
Terjemahkan Kirim Link Cetak
X

.