Penggunaan teknologi tinggi dalam perusahaan dapat merupakan suatu keunggulan bersaing yang relatif sukar ditembus pesaing.
Teknologi mempengaruhi posisi persaingan perusahaan.
Akan tetapi benefit telah dikemukakan terpikir, terasa, dan kurang bijak bertindak andai melupakan karakteristik
penggunaan Teknologi. Teknologi menyengat biaya. Kebutuhan keuangan untuk pengembangan dan komersialisasi teknologi memerlukan suatu komitmen financial yang kokoh. Teknologi memperpendek daur hidup produk. Produk seperti juga manusia tumbuh, tua bahkan pada akhirnya tidak berguna. Contoh yang tepat, jelas adalah bagaimana cepatnya produk-produk handphone keluar. Saya teringat dulu dosen strategi promosi pemasaran sambil tersenyum bilang, “Anak-anak sekarang pakai handphone biasa saja, tunggu nanti ujungnya baru beli yang bagus” teknologi juga membuat produk variatif. Konsumen dapat mempunyai banyak pilihan sesuai dengan apa yang diinginkannya. Pendek kata posisi persaingan, biaya, daur hidup produk, dan variasi produk senantiasa menjadi tempat bernaung pertimbangan penggunaan teknologi dalam perusahaan.