Ringkasan ini intinya mengungkap tipe strategi merek apa, yang sesuai dengan tahapan daur hidup produk. Daur hidup produk
terdiri dari empat tahap,yaitu:perkenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Sedangkan, tipe
strategi merek juga terpecah ke dalam empat,yaitu: pengembangan merek, penguatan merek, pemposisian merek kembali, modifikasi merek. Sedangkan, strategi
pemasaran dipandang dalam keberadaannya berdimensi tujuan, strategi produk, tujuan iklan, distribusi, dan harga. Berbasis dimensi-dimensi tersebut, strategi pemasaran diketahui dan sesuai dengan tahap daur hidup produk.
Pada tahap perkenalan produk, maka strategi pengembangan merek dilakukan. Strategi pemasaran untuk tahap ini bertujuan menetapkan posisi pasar. Dari dimensi strategi produk kita penting menjamin kualitas, kesadaran merek pun ditekankan sebagai tujuan iklan. Distribusi dilakukan dengan tujuan membangun jaringan. Sedangkan dimensi harga menempatkan strategi peluncuran atau penetrasi.
Saat tahap pertumbuhan produk, maka strategi penguatan merek pun dilakukan. Strategi pemasaran tahap ini diorientasikan kepada tujuan memperluas target pasar. Strategi produk dilakukan dengan mengidentifikasi kelemahan. Penyediaan informasi menjadi fokus tujuan iklan. Distribusi mesti mempererat hubungan. Sedangkan harga ditetapkan dengan cara memenuhi persaingan.
Tahap kematangan produk menempatkan pemposisian ulang merek. Strategi pemasaran disini bertujuan mencari segmen pasar baru, menyesuaikan ukuran dan warna serta kemasan sebagai strategi produknya, iklan ditujukan kepada perbandingan dengan pesaing, distribusi yang sudah ada dan erat hubungannya dipertahankan, sedangkan harga ditetapkan berbasis transaksi.
Akhirnya tahap penurunan produk membutuhkan modifikasi merek. Strategi pemasaran pada tahap ini bertujuan mempersiapkan diri untuk masuk kembali, modifikasi ciri-ciri produk ditekankan sebagai strategi produk, iklan bertujuan mendidik tentang perubahan, distribusi dilakukan dengan menentukan ulang dan menyampaikan versi baru, sedangkan harga dipertahankan. Dengan demikian, memperlakukan satu tipe strategi merek dan strategi pemasaran yang ketat atau statis untuk semua tahapan daur hidup produk adalah tindakan yang berbahaya bahkan diprediksikan sebagai harakiri.