Dari berperannya perubahan lingkungan yang cepat terdorong kebutuhan akan desain
organisasi pemasaran.Desain tersebut, mesti
memahami keputusan berkenaan dengan penggunaan
organisasi internal dan eksternal, struktur vertikal, koordinasi hubungan horizontal, percepatan tingkat tanggapan, kerumitan
lingkungan, dan power perubahan. Desain tradisional dapat kita gunakan dimana pilihannya antara lain desain fungsional,produk,
pasar, dan kombinasi. Memasukan pertimbangan pasar dalam mendesain organisasi semakin banyak dilakukan. Karena, peran dan cakupan pemasaran bisnis beroperasi multibisnis, dan kepopuleran pemaaran bisnis pun tampaknya mengalami penurunan atau dengan kata lain saat ini
menggema unit bisnis.
Memilih desain organisasi pemasaran mesti mempertimbangkan keselarasan struktur dengan lingkungan. Keselarasan terombang-ambing keberadaannya oleh komitmen dari dan oleh ketidakterdugaan serta ketidakterkaitan dengan lingkungan. Desain juga mensyaratkan bentuk organisasi terbaik berdasarkan karakteristik struktural dan orientasi operasi pemasaran internal dan eksternal. Peran gugus penjualan tidak terlupa di pertimbangkan termasuk interaksi pemasaran dengan unit fungsional lainnya. Desain organisasi pemasaran tidak memberi peluang orang-orang di dalamnya egois bilang,
“Ini aku lho fungsi yang terpenting”. Semua fungsi di dalam bisnis adalah penting bukan yang terpenting yang memperoleh perhatian melainkan kerjasama mencapai tujuan.