Tidak ada salahnya kita memiliki website
bisnis yang penampilannya bagus. Tetapi website bisnis yang keren tanpa
memiliki kemampuan menjual sama juga bohong kan ? Kesalahan yang seringkali dibuat oleh para pebisnis terutama pemula adalah hakikat dari website itu sendiri, yaitu untuk menjual sesuatu baik itu barang atau jasa. Inti dari hal tersebut adalah efektivitas dan efisiensi penggunaan
iklan pada website anda. Anda dapat saja menyewa orang professional sebagai pembuat iklan anda tetapi pastikan terlebih dahulu bahwa ia memang kapabel di bidangnya. Bila anda sendiri yang ingin membuatnya justru lebih bagus karena anda adalah penulis terbaik bagi iklan di website anda. Prinsip sederhana yang harus dicamkan dalam membuat suatu iklan produk dan atau jasa adalah tentang bagaiman kita menjadi diri anda sendiri.
Di sini tidak akan dibahas mengenai prinsip-prinsip lainnya mengenai penulisan iklan tetapi akan diterangkan secara ringkas dan jelas tentang kesalahan-kesalahan yang biasa terjadi.
• Tiada Headline
Headline merupakan kalimat representatif yang menjelaskan secara ringkas tentang website anda. Terdapat kurang lebih 80% website yang tidak memiliki headline yang baik. Headline sebaiknya memiliki kata-kata magnetis yang dapat membuat para surfer berhenti dan terpaku melihat seisi website anda atau paling tidak halaman depan dari website anda. Ia sebaiknya diletakkan paling atas dalam halaman web anda dengan ukuran font yang lebih besar dibandingkan tulisan lainnya dalam web page.
• Tiada Manfaat
Produk atau jasa yang ditawarkan dalam website anda haruslah memiliki sejumlah manfaat bagi pelanggan anda, ia dapat memberikan kesan positif baik dari sisi emosi maupun logika dari pelanggan anda.
• Tiada Kepribadian
Kebanyakan webmaster tidak memiliki gambaran yang utuh mengenai siapa diri mereka. Anda sepatutnya berkomunikasi dengan pelanggan anda sebagai diri anda. Ceritakanlah kepada mereka siapa anda dan mengapa mereka perlu mempercayai anda.
• Tiada Kesaksian
Pergunakan kesaksian-kesaksian dari pelanggan anda dan usahakan agar pengutaraannya sespesifik mungkin bukannya menyatakan tentang kehebatan diri anda tetapi lebih kepada manfaat-manfaat yang diperoleh dengan menggunakan produk atau jasa anda. Banyaknya kesaksian berbanding lurus dengan angka penjualan anda.
• Tiada Garansi/Jaminan
Singkirkan sebanyak mungkin resiko yang dihadapi oleh pelanggan anda. Berikan garansi jaminan uang kembali selama jangka tertentu.