Beberapa konsep penting seperti Integrated Marketing Communications (IMC),Marketing Public Relations(MPR),Cause-Related Marketing,Reputation
Marketing dan Corporate Reputation.Esensinya adalah dua kata kunci,orkestra dan harmonisasi.Semua bermuara pada spirit harmonisasi yang mendorong insan periklanan, pemasaran dan komunikasi atau PR untuk berkolaborasi, bersikap rendah hati dan belajar dari konfigurasi pentas orkestra.
IMC meracik beragam teknik komunikasi pemasaran sehingga dapat menghasilkan sinergi.Kolaborasi yang diciptakan IMC mewujudkan konsekwensi,garis batas antara dunia pemasaran dan komunikasi kini semakin tipis.
Spirit orkestra sangat cocok diadopsi para profesional komunikasi pemasaran, karena kita bisa belajar dari tujuh dimensi orkestra, yakni:astu dirijen atau komando,harmonisasi dengan mengupayakan keselarasan, tematik untuk menghasilkan kesan dan pesan tunggal,berirama,spesifik membidik segmen tertentu,keterpaduan sikap rendah hati dan tidak menonjolkan diri serta apresiasi kepada penonton atau konsumen.Simfoni 12 adalah rahasia sukses kampanye produk atau korporat yaitu:memiliki pemimpin visioner berintegritas,pemasaran berbasis misi yg mengedepankan etika seperti kampanye Lifebuoy Berbagi Sehat.Untuk menghasilkan orkestra komunikasi pemasaran tidak mesti dengan biaya tinggi, namun bisa diawali dari hal-hal kecil dan sederhana.