Syarat Menerapkan Clasical Conditioning Dalam Advertising
Summary rating: 3 stars
1 Tinjauan
Kunjungan:
104
kata:
300
Diterbitkan di: Oktober 10, 2007
Clasical conditioning memandang perilaku sebagai hasil asosiasi primary stimulus dengan secondary stimulus. Seperti dalam sebuah advertising yang emamparkan ciri-ciri seorang pria gagah berani (primary stimulus) dan juga sebuah merek produk,yaitu, Marlboro (secondary stimulus). Dalam clasical conditioning diharapkan perokok Marlboro mengasosiasikan dirinya sebagai seorang pria yang gagah berani, COWBOY.
Keberhasilan advertising yang menerapkan clasical conditioning tergantung pada kemampuan primary stimulus mencuatkan perasaan positif konsumen. Atau dengan kata lain primary stimulus mempunyai korelasi positif dengan produk yang ditawarkan. Primary stimulus dapat bersifat tematik maupun menggunakan figur-figur populer seperti seorang selebriti yang disukai konsumen sasaran. Dalam keberadaannya keberhasilan penerapan clasical conditioning dalam advertising memerlukan terpenuhinya beberapa syarat. Syarat pertama, tidak ada stimulus lain yang membayangi primary stimulus. Syarat yang kedua, primary stimulus sebelumnya tidak diasosiasikan dengan merek produk lain. Ketiga, primary stimulus tidak terlalu familiar untuk masyarakat. Syarat keempat yang tidak lain syarat terakhir adalah efektif bila primary stimulus merupakan sesuatau yang baru. Syarat demi syarat telah dikemukakan meletakkan keberhasilan advertising menyerap konsep clasical conditioning. Tanpa syarat-syarat demikian terpenuhi adalah saying uang banyak terbuang dalam advertising dari maksud diasosiasikan seperti bung karno tetapi malah konsumen bilang ibarat bung kusan.