Buku DigiMarketing, The Essential Guide to New Media & Digital Marketing karya Kent Wertime dan Ian Fenwick memang sangat
menarik. Buku terbitan John Wiley & Sons ini memberikan ide-ide segar tentang marketing dan perkembangan channel-channel marketing di era digital saat ini. Internet dan teknologi mobile telah mengubah segalanya, mulai dari budaya hingga produk yang dihasilkan. Nilai-nilai dari suatu content digital menjadi sangat tinggi. Ada 10 pengubah aturan main di dunia marketing saat ini yang dicatat oleh buku ini, antara lain :
1. Proliferation and Invasiveness - Proliferasi dan keagresifan media akan semakin menjadi-jadi, ini menimbulkan benturan antara pemasar dengan konsumen seputar isu privacy data.
2. The New Mass Media of One - Mass media berubah bentuk menjadi Mass "Personal" media dimana unique experience didapat oleh masing-masing pemirsa.
3. Traditional Media Digitizing - Media-media tradisional akan berubah ke bentuk digital.
4. Digital Devices Become Media - Alat-alat digital akan diberdayakan untuk mampu menjadi media iklan dan pemasaran.
5. Video Richness and Direct Response - Content Video akan semakin besar peranannya, dan kemampuan untuk merespon secara langsung akan menjadi fasilitas yang normal pada aplikasi.
6. New Channel Connections - Hubungan-hubungan akan terbentuk diantara channel-channel marketing baru.
7. Social Networking, Virtual, and Viral - Makin berkembangnya aplikasi jaringan sosial di internet.
8. Consumer Paid and Created Content - Konsumen menciptakan informasi dan dipaksa membayar untuk mendapatkan informasi yang dibuat oleh orang lain.
9. Consumers Organize Information - Konsumen menjadi pengorganisir informasi yang mereka ciptakan sendiri.
10. Search - Perkembangan mesin pencari web akan semakin mengarah ke pencari spesifik yang mengkhususkan diri di topik informasi tertentu.
Pada bagian kedua buku ini dijelaskan pula strategi-strategi marketing yang patut diambil dalam menyiasati perubahan aturan main yang ada akibat perkembangan teknologi digital. Berikut pula teknik-teknik untuk menganalisa dan mengoptimasi kinerja dari pelaksanaan strategi pemasaran yang kita terapkan dengan pemilihan channel-channel digital tertentu.