Sepuluh prinsip menulis ini dikembangkan oleh Robert Gunning, ia pernah menjadi konsultan di lebih dari 100 harian. Prinsip
– prinsip tersebut adalah :
1. Usahakan agar kalimat yang anda tulis rata-rata pendek, hal ini untuk menghindari kebosanan dari para pembaca
2. Pilihlah yang lebih sederhana daripada yang kompleks, ada saatnya juga bentuk kompleks lebih baik tetapi kalau ada pilihan, pilihlah yang sederhana
3. Pilihan kata – kata yang lazim sangat dibutuhkan karena bagi setiap orang adalah yang terbaik
4. Hindari penggunaan kata – kata yang dianggap tidak perlu
5. Gunakan kalimat aktif karena dinilai lebih mempunyai kekuatan daripada kalimat pasif
6. Tulislah seperti anda berbicara
7. Istilah – istilah yang bisa digambarkan oleh pembaca sangat diperlukan
8. Hubungkan tulisan dengan pengalaman pembaca
9. Gunakan variasi – variasi dalam berbahasa
10. Buatlah tulisan anda untuk menyatakan, bukan untuk mempengaruhi pembaca