Roy Goni
memberikan tema yang sangat menarik untuk bukunya Playing To
Win.
Di belakang sampul bukunya tertulis “Are you playing to play or
playing to win?”. Saya sangat excited untuk mengetahui
dan memahami
bagaimana cara bermain untuk menang. Apalagi sub judul
dari buku ini
tertulis “Langkah-langkah cerdas di tengah gejolak persaingan copycat
economy” yang semakin membuat penasaran untuk belajar jurus-jurus
pemasaran racikan salah seorang
pakar marketing Indonesia.Namun,
menginjak ke halaman daftar isi saya baru sadar kalau buku yang saya
pegang lagi-lagi adalah kumpulan tulisan tentang marketing yang pernah
ditulis, dipublikasikan, dan selanjutnya dikategorisasi ulang dan
dibukukan.Tadinya saya berharap buku ini adalah buku referensi
marketing yang membahas tentang bagaimana strategi untuk menang dengan
pembahasan yang runtut bab per bab. Sedangkan contoh kasus, semestinya
hanya dijadikan selipan untuk memberikan gambaran
kasus riil yang
terjadi yang terkait dengan materi yang sedang dibahas. Namun demikian,
saya harus menerima bahwa memang buku ini adalah kumpulan tulisan yang
dikelompokkan berdasarkan sub-sub judul.Walaupun demikian,
kumpulan tulisan Roy Goni ini masih menggigit. Sepanjang membaca dan
menyelami ide-ide Roy Goni saya seringkali berhenti sejenak dan
mendapatkan inspirasi maupun pemahaman kasus-kasus aktual yang sedang
dibahas maupun kasus lainnya yang relevan. Buku ini banyak memberikan
ide-ide segar tentang marketing, baik karena banyaknya teori marketing
dari para pakar yang dikutip maupun dari contoh-contoh yang disajikan
oleh penulis. Dari buku ini pula, saya terinspirasi dan menuangkannya
di dalam beberapa tulisan di blog saya.Buku ini enak dibaca dan
bisa dibaca meloncat-loncat sesuai dengan topik yang ingin kita pahami.
Selain itu buku ini memberikan kemudahan bagi pembaca untuk mengingat
kembali key point dari masing-masing tulisan. Pengulangan key point
tersebut sangat membantu pembaca untuk memberikan garis bawah tentang
hal-hal penting yang harus diperhatikan.Dalam buku ini Roy Goni
banyak sekali mengutip teori-teori dari pakar marketing asing . Mungkin
hal tersebut ditujukan untuk memberi keyakinan atas validitas teori.
Banyaknya teori yang dikutip dilengkapi dengan daftar pustaka yang
lengkap diakhir buku, seperti layaknya tulisan ilmiah. Yang menjadi
pertanyaan adalah kenapa tidak ada pakar marketing lokal yang dikutip?
(kalau tidak salah hanya ada satu pakar yang disebut yaitu Kafi
Kurnia). Bisa jadi mungkin karena masih sangat sedikit/atau tidak ada
(?) pakar marketing lokal yang mampu menciptakan teori
marketing-marketing orisinil. Mungkin Roy Goni harus mempeloporinya.Selain
pakar lokal, saya juga menyayangkan karena masih sangat sedikit bahkan
kalau saya tidak salah tidak ada tempat bagi pelaku bisnis lokal untuk
memberikan pendapat maupun pandangan tentang kasus yang sedang dibahas.
Padahal saya yakin, para pelaku bisnis kita juga sudah layak
didengarkan pendapatnya. Semestinya penulis-penulis buku marketing
memberikan kesempatan lebih kepada pelaku bisnis lokal untuk memberikan
pandangan mereka.Hal tersebut di atas terjadi karena Roy Goni
terlalu banyak membahas kasus bisnis internasional. Kebanyakan
contoh-contoh yang diangkat adalah perusahaan-perusahaan atau merk-merk
internasional sehingga menurut saya kurang membumi. Memang pas dengan
tema bahasan, tapi akan lebih baik kalau menggunakan contoh
perusahaan/merk lokal atau setidaknya yang beroperasi di Indonesia
sehingga pembaca bisa merasakannya langsung.Akhir kata, buku ini adalah buku yang bagus dan banyak memberi inspirasi. Selamat membaca
Resensi lain tentang Playing to Win : Langkah-Langkah Cerdas Di Tengah Pusaran Copycat Economy